Menu Links
  • Photography: Natsumi Kinugasa

Graphic Landscape 新しい時代を先導したスイスの観光ポスター

, 2017/11/15

人々を誘致するだけでなく、グラフィックデザインの進歩にも大きく貢献したスイスの観光ポスター。100年以上前からつくられ、時代をリードしたポスターから旅の歴史を探る。

ここ数年、日本では成長戦略の一環として観光立国を目指そうという取り組みが加速しているが、100年以上前から「観光業」に目をつけ、取り組んでいた国がスイスである。中世の時代から多くの旅人が訪れたスイスでは、1917年に観光の振興を目的として、首都ベルンに政府の観光局が創設された。今年は100周年というからその歴史は長く、世界でもトップクラスの観光大国と言える。

観光局創設100周年を記念して、チューリヒのデザインミュージアムでは、ポスターやパンフレット、コマーシャル映像などを紹介する特別展を開催。ディレクターのクリスチャン・ブランデルは展示についてこう話す。
「デザインミュージアムにはおよそ35万枚のポスターコレクションがあり、その数は世界でトップを誇ります。なかでもスイス政府観光局から寄贈された観光ポスターを多く所蔵していますが、それらはとても貴重なものばかり。スイスでは、観光ポスターといえばグラフィックデザイン、というくらい有名で、デザイン的な価値のあるものなのです」

ヨーロッパの中心に位置し、独自の道をゆく永世中立国のスイス。公用語として4カ国語が混在するこの国では、実用性と機能性を追求したユニバーサルな視点によるグラフィックデザインやタイポグラフィが発達したこともうなずける。デザイン分野のレベルは総じて高く、観光ポスターがアートとしても認知されているのだ。興味深いのは、時代を代表する画家やイラストレーター、グラフィックデザイナー、写真家など、名だたるアーティストが参加していることだろう。

たとえば、1924年にグリゾン州のポスターをつくった画家のアウグスト・ジャコメッティ。大きく開いた赤い日傘のなかにグリゾン州の湖と人が小さく表現されている(P48下)。
「あなたをここに招待します、という意味をもっています。100年前につくられたとは思えないビジュアルインパクトで、今でも鮮明な衝撃を与えます」

スイスの観光が発達した理由は、現在にも通じる交通網が19世紀から整備されたことが大きい。曲がりくねった道がはるか遠くアルプスまで続くポスター(P49右)は、1935年、写真家でグラフィックデザイナーのハーバート・マターによるもの。MOMAの永久保存コレクションになっている。
「道を斜めにし、車で旅行するスピード感を表現しました。初めて文字組みを斜めに配した、歴史的なポスターです」

また、1946年、エドムンド・ウェルフによるポスターは、鳥が空へ飛んでいくようにカーブをした橋がダイナミックに描かれ、「鉄道があなたを山に導く」ということを表している。

「当時は、山は美しくもあるが、同時に危険で怖いものでもありました。雪崩や落石があると、悪魔が住んでいるともいわれました。しかし、もっと簡単にアクセスできる場所なんだと国際的にメッセージしたかったのです。そのためにもスイスは山岳鉄道をはじめとするインフラを整えてきました。登山鉄道、高架橋、歴史的な山岳ホテルなど、今もそのまま残る観光遺産がポスターのなかに見て取れると思います」

そして、毎年制作されるポスターは何よりも時代を映す鏡となる。観光地への誘致と絡めて世界情勢や政治的な表現が盛り込まれたものも多く見受けられた。たとえば、1941年にイラストレーターのアロイス・カリジェが手がけたポスターは物議を醸した。

「時は第2次世界大戦の最中。暗闇のなかで、美しく光り輝く女性がジャケットを開け、なかには晴れた冬のスイスの風景を映し出しました。そこには、戦時下で混乱する人々を避難させる慈悲の聖母の意味も込められています」

カリジェはモラルに反すると非難されたが、「あなたが混沌とした時代に耐えることができるように、永遠の価値を持ち歩こう」というコメントを残している。

100年以上つくり続けられた観光ポスターは、今ほどメディアがなかった時代においては特に重要な媒体として役割を果した。観光ツールとしてだけでなく、時代を反映し、新しい表現を生み出す活力にもなった。残念ながら本誌が発売するころにはこの観光ポスター展は終了しているが、デザインミュージアムでは、常時予約制のガイドツアーを開催しており、アーカイブを見学することができる。もちろんその際にポスターを目にすることもできるだろう。今も昔も世界の旅人を惹きつけるスイスの魅力と旅の歴史は、これら観光ポスターが教えてくれる。

Museum für Gestaltung
Toni-Areal, Pfingstweidstrasse 96, 8005 Zurich
museum-gestaltung.ch TEL: 043 446 6767
 
◼︎取材協力
スイス政府観光局
スイスインターナショナルエアラインズ
スイストラベルシステム
 
» PAPERSKY no.54 SWISS | LANDSCAPE ART Issue

Tags: , , ,









Hotel Allegro Bern|眺めのいいスイスのホテル 5

ベルンはスイス連邦の首都であるとともに、旧市街の美しい街並みが1983年にユネスコ世界遺産にも登録さ… »STORY

Hotel Schatzalp|眺めのいいスイスのホテル 3

美しいアールヌーヴォー様式の建造物で、1900年にこのホテルが建てられて以来、今もそのクラシックな雰… »STORY

UNITED ARROWS green label relaxing GREEN TRAVEL vol.11 Swiss

UNITED ARROWS green label relaxing × PAPERSKY「GREE… »STORY

アルプスの画家が見つめた自然と人間の営み

オーバーエンガディン地方の、ムオタス・ムライユの山岳ホテルから、向かいにある標高2,700mほどのシ… »STORY

Hotel Meisser|眺めのいいスイスのホテル 1

眺めのいい部屋に滞在し、創作活動を続けていたであろう画家たちに思いを馳せながら、窓辺から見る景色が美… »STORY

Romantik Hotel Muottas Muragl|眺めのいいスイスのホテル 6

標高2,500mほどに位置し、朝から晩まで絶景を思う存分満喫できる、山岳ホテルRomantik Ho… »STORY

絵本から垣間見る、グアルダの素朴な暮らし

アルプスの雄大な自然と人々の素朴な暮らしを絵本のなかで表現したのが、イラストレーターのアロイス・カリ… »STORY

数奇な人生を生きたエマ・クンツのアート

方眼紙に規則正しく、精巧に描かれた図形の数々。神秘的な魅力をもつ絵画の作者はスイス人アーティスト、エ… »STORY

永井博|プールを描き続けて~尽きない情熱の理由

絵を見ると、なんだか今すぐその場に身を置いてみたくなってしまう。そんな不思議な魅力を秘めた永井博のイ… »STORY

Ingo Giezendanner 作品集を片手に、チューリヒの街歩き

独自の視点でさまざまな街の風景を切り取るスイス人アーティスト、インゴ・ギーゼンダナー。彼が描いたチュ… »STORY

鮮やかな色彩で、ダヴォスの強い光を表現

スイスの光に魅せられた外国人画家は多い。ドイツ表現主義を代表するエルンスト・ルートヴィヒ・キルヒナー… »STORY

木版画で制作した異色の『ユングフラウ』 Félix Vallotton

画家フェリックス・ヴァロットンが制作した木版画に『ユングフラウ』がある。ユングフラウはベルン州南部に… »STORY

Hotel Schynige Platte|眺めのいいスイスのホテル 2

1894年、インターラーケンからの登山鉄道が開通した翌年に創業した山岳ホテル、Hotel Schyn… »STORY

クレーの心に刻まれた、三角形の山ニーセン

ベルン州南部の高地帯ユングフラウ地方に「ニーセン」というちょっと不思議な山がある。なぜ不思議なのかと… »STORY

Tevaを相棒に、都会のなかで自然と遊ぶ

スイスの魅力は雄大な自然だけではない。むしろチューリヒのような都市部において、自然にアクセスしやすい… »STORY

雲と光が複雑に変化するレマン湖の光景|フェルディナント・ホドラー

スイス人にとって「国民的作家といえば?」と問えば、多くの人がフェルディナント・ホドラーを挙げるだろう… »STORY

画家たちの魂を揺さぶった、スイスの風景を訪ねて

それは6枚の風景画から始まった。フィルディナント・ホドラー、パウル・クレー、フェリックス・ヴァロット… »STORY

スイス生まれのウェアブランド [sn] super.natural

自然と山々に囲まれた国、スイス。アウトドアライフがごく身近にあるこの国では、機能的で着心地のよいイン… »STORY

編集長ルーカスが選んだスイスみやげ|PAPERSKY STORE

編集長ルーカスがスイスでみつけた旅のおみやげが、PAPERSKY STOREに並んでいます。古くから… »STORY

平山昌尚/アーティスト|PAPERSKY INTERVIEW

今年の6月から1ヶ月にわたり、チューリヒの出版社「Nieves」で新作の展覧会を開いたアーティストの… »STORY

アーティスト・佐々木愛さんとスイスの風景のなかへ

「画家が描いた風景を訪ねることは初めての経験でした。スイスの壮大な景色を目の前にすると、画家たちは何… »STORY

スイスの風景のなかへ、エスケープ|Editor’s Note #54

PAPERSKYはまちがいなく、スイスが好きだ。手つかずの湖、雄大な山、健全な森、愛らしいワイルドフ… »STORY

PAPERSKY #54 SWISS | LANDSCAPE ART スイス特集号 発売!

7月30日発売の「PAPERSKY」54号は、スイス特集。アルプスの麓、スイスには、画家たちを魅了し… »STORY

旅する音楽 soundtrack for travelers|スイス編

次号PAPERSKYの特集の地は、スイス。7/30の発売に先駆けて、「PAPERSKY Soundt… »STORY

Grand Hôtel Suisse Majestic|眺めのいいスイスのホテル 4

Grand Hotel Suisse Majesticは、アーティストのフェルディナント・ホドラーが… »STORY

峡谷の迂回を回避させるタミナ橋|スイス、民意を反映する土木(3)

スイス北東部に位置するザンクト・ガレン州。人口1500人強のフェイファースと、人口400人ほどのヴァ… »STORY

place
スイス

© 2008-2019 Knee High Media. All Rights Reserved.